Project Crossover如何整合国际资源拓展中国买手市场

2019-09-23 14:27 来源:未知

  “跨界合作”在时尚界已经不再是一道选择题而是一道必答题, Project Crossover/跨界时尚与生俱来的“跨界”基因, 在近几年的发展中得到了不断充实和加强。

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  跨区域推广能力——瞄准三地时装周

  2015年9月至10月,Project Crossover/跨界时尚联手中国顶级买手店OOAK升级设计界的“跨界”概念,在伦敦、巴黎、上海三地时装周期间引领中国设计新能量,以中国设计师独有的创意见地,成为三地时装周最劲爆的看点之一。

  不仅帮助中国买手找到全球好货,还将中国的好货卖到全球!

  2015年10月巴黎时装周上,Project Crossover Showroom 将中国珠宝设计师品牌HEFANG独家引入巴黎独一无二殿堂级买手店,成为第一个进入COLETTE的中国珠宝设计师品牌。全球第一无二殿堂级买手店COLETTE,销售品牌不乏朗雯 (Lanvin)、普拉达 (PRADA) 这些一线大品牌,同时又穿插着一些非主流、几乎不为人知的品牌。在高端和另类之外,Colette也常常青睐 Nike、优衣库这样的大众品牌,只是一旦打上了Colette限量合作版的标记之后,即便是再便宜而朴素的印花T恤也会成为抢手货。

  能够将时尚品牌带向国际市场,并且完成跨国际区域运作的时尚服务机构,目前国内仅有跨界时尚一家。此次活动为品牌、设计师提供一次在顶尖时尚平台上、国际化的氛围里进行展演的宝贵机会,为中国设计业带来了更广阔的国际视野和渠道,这将有助于中国时尚产业整体向国际化迈进的步伐,塑造更具国际竞争实力的中国本土品牌。

  而跨界时尚独有的全球化运作机制以及其自身多年时尚品牌国际传播运营经验,也正在为其推广的设计师带来真正意义上的名利双收。

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  寻找长期合作伙伴 - 和OOAK买手店的结缘

  Project Crossover/跨界时尚创始人Cherie Chen描述了她与Alice(OOAK创始人)的合作历程:所有灵感都来源于一次伦敦的早餐会议,我还记得那个早上能看到餐厅的桌子上的一篮苹果,所以我转过头问Alice愿不愿意一起做一次大胆尝试,“The big idea like Apple’s”,然后就有了这次要在三地时尚周举办的”快闪店“,将”Pup-up Store”与”showroom”,零售与订货结合的全新形式。

  OOAK是中国第一家主打设计师首饰的买手店,并于2014年入选Louis Vuitton全球优秀店铺评选。作为时尚界两个不同分支不同形态,并都具有自己独立个性的组织, Project Crossover/跨界时尚与OOAK的合作,可谓打破先河,由于三地时装周的每一站都将包含门店的零售pop up store,以及买手订货的showroom专区两部分,可谓海外推广的史上第一例。

  延长展示链条 深耕国际市场。

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  Project Crossover/跨界时尚在伦敦拥有自己的独立工作室和销售团队,除借助伦敦时装周的品牌展示机会外,还积极参与巴黎、米兰时装周等其他国际平台的品牌展示。Project Crossover/跨界时尚的专业团队在掌握欧洲品牌风向的基础上,对欧洲高端消费市场有足够的认知及操作经验,并通过对不同消费习惯的理解,结合多年积累的丰富品牌推广资源,为品牌提供定制化的落地推广服务,使品牌信息完美呈现于目标市场中。

  结合“跨界”的推广、合作以及扩展能力,Project Crossover/跨界时尚已经成为中国设计师对外交流的使者,并在其国际化视野内实现了时尚品牌与下游买手、品牌集合店、代理商、媒体、大型商场物业、精品店等重要关联交易方无缝对接的全维商业运作模式。

  Project Crossover/跨界时尚还在不断完善其全球的Showroom布局,目标在五年内扩展泛美欧亚澳四大洲的协同化Showroom运作体系,使其推广的品牌真正具有全球化贸易价值。

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